2020年，網（wǎng）貸平台“愛錢進”出現大（dà）量兌付遲緩、無法兌付問題，受到公安機關立案調查。受害人紛紛聲討曾經的廣告代言人汪涵，認為其涉及虛假廣告代言（yán），希望承（chéng）擔一定的財產損害賠償責（zé）任。
2021年，理財平台“網利寶”突能關閉，投資者無法提現，受到公安機關立案調（diào）查。其中一位受害人將曾經的廣告代言人杜海濤告上法庭，認為（wéi）其（qí）涉（shè）及虛假廣告代言，訴請（qǐng）承擔財產損害賠償責任。
2022年，廣州無限暢健（jiàn）康科（kē）技有限公司被查出其生產經營相關“果蔬類”食品為普通食品，無法有效證實具有其宣傳的“阻止油（yóu）脂和糖分吸收”功效。市場（chǎng）監管局經調查，認定廣告代言人景甜涉及虛假廣告代言，作（zuò）出（chū）沒收違法所得、罰款464.22萬元（罰沒金額合計722.12萬元）的（de）行（háng）政處罰決定。
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標注（zhù）：以上圖片均來自公開新聞報道
廣告代言（yán）午夜福利视频屢見不鮮，為了博得更多的關注度與購買量，部分產品（pǐn）生（shēng）產者、經營者邀請了具有一定公信力（lì）、知名度、社會影（yǐng）響力的的明星、Idol、專家學者作為廣告代言人，公開對其產品進廣泛宣傳。
那麽，午夜福利视频看到的一則代言廣告，背後可能涉及（jí）哪些主體？
1.廣告主：
為推（tuī）銷商品或者服務，自行（háng）或者委托他人設計（jì）、製作、發布廣（guǎng）告的自然人、法（fǎ）人或者其他組織。主要指（zhǐ）產品的生產者、經營者、銷售者。
2.廣告代言人（rén）：
除了廣告主以外的，在廣告中（zhōng）以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人（rén）、法人或者其他組（zǔ）織（zhī）。常見廣告代（dài）言人有明星、演（yǎn）員、歌星、藝術家等，也偶（ǒu）有科研機構、學術機構、業界學者等，甚至是職業（yè）廣（guǎng）告演員（yuán）、普通（tōng）人民群眾（zhòng）等。
3.廣告經（jīng）營者：
接受委托提供廣告設（shè）計、製作、代理服務的自（zì）然人（rén）、法人或（huò）者其他組織。主要指（zhǐ）廣告設計公司、運營策劃公司。
4.廣告發（fā）布者：
為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的自然人、法人或者其他組織。主要指發布廣告的電視台、電台、互（hù）聯（lián）網平（píng）台、自媒體平台等。
但（dàn）是，正如文章伊始引（yǐn）用的三個案例，經過廣告代言公（gōng）開宣傳（chuán）的產品不乏翻車的案例。金融理財、網絡貸款平（píng）台可能（néng）涉及P2P、非法（fǎ）吸收公（gōng）眾存款、集資詐騙；保健品、理療產品可能涉及虛假宣傳、非法經營、詐騙；食品、飲品可能涉（shè）及非法添（tiān）加、隱瞞成份……不一（yī）而足（zú）。
當產品突然翻車（chē），宣傳該產品的廣告會不會構成虛假廣告？權利人能不能起訴（sù）廣告代言人？廣告代言人要不要承擔責任？廣告代言人可能承擔哪些（xiē）責任？廣告代言人與（yǔ）廣告主簽約之前需要盡到（dào）哪些義務？相信大家看到這裏的時（shí）候，一定有各種各（gè）樣的疑問，接下來請看作者一一解讀（dú）。
一、廣告代言人拍攝的宣傳廣告涉嫌“虛假廣告”，符合（hé）法定條（tiáo）件時，權利（lì）人有權要求該代言人與廣告主承擔“民（mín）事賠償連帶責任（rèn）”。
發布虛假廣（guǎng）告，欺騙、誤導（dǎo）消費（fèi）者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，原（yuán）則上由廣告（gào）主依法承擔民（mín）事責任。但是，具有下列兩種情形的，廣告代（dài）言人應當承擔連（lián）帶責任（rèn）。
其一，關係消（xiāo）費者生命（mìng）健康的商品或者服務（wù）。為此類產（chǎn）品拍攝代言廣告，經調查（chá）認定構成虛假廣告，造成消費者財產損害（hài）或者人身損（sǔn）害的，該廣告代言人應當與廣告主承（chéng）擔連帶責任。
其二，非關係（xì）消費者生命健康的商品或者服務。為此類產品拍攝（shè）代言廣告（gào），經調查認定構成（chéng）虛假廣告，造成消費者財產損害或者人身損害的，若（ruò）該廣告代（dài）言人明知或者應當知道廣告虛假仍作推（tuī）薦、證明（míng）的，應當與廣告主承擔連帶（dài）責任。
1.虛假廣告：
廣告以虛假或者引（yǐn）人誤解的內（nèi）容欺騙、誤導消（xiāo）費者的，構成虛（xū）假廣告。通常含有下列情形之一的（de），為虛假廣告：
(1)商品或者服務實際不存在的。
(2)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷（xiāo）售狀況、曾獲榮譽等信息（xī），或者（zhě）服務（wù）的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。
(3)使（shǐ）用虛構、偽造或者（zhě）無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文（wén）摘（zhāi）、引用語（yǔ）等信息（xī）作（zuò）證明材料的。
(4)虛構使用商品或者接受服務的效果的。
(5)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者（zhě）的（de）其他情形。
2.連帶責任：
民事責任（rèn）中的連帶責任通常分為“一般連帶責任（rèn）”與“補充連帶責任”。
一般（bān）連帶責任（rèn），指各責任人對權利人而言沒有先後賠償順序。權利人有權任（rèn）意選擇責任人中的一個（gè）或多個或全部，要求承擔部分或（huò）全部賠償責任。
補充連帶責（zé）任，指各責任人對權利人而（ér）言具（jù）有先後（hòu）賠償順序。權利（lì）人必須按（àn）順（shùn）序（xù）依（yī）次要（yào）求該順位的責任人承擔賠償責任，隻有當該順位的責任人無法完全清償時，才能按順序要求後一順位的（de）責任（rèn）人承擔剩（shèng）餘的賠償責任。
目前按《民法典》傳達精神，若無明確約定為補充連帶責任的，通常認定為一（yī）般連帶責任。通俗理解（jiě），即在因虛假廣告導致（zhì）的民事訴訟中，權（quán）利人有權將廣（guǎng）告代言人與廣告主均列為被告人，要求雙方連帶（dài）承擔（dān）民事賠償責任。
對內，一般連帶（dài）責任人的責任份額根據各自責任大小確定（dìng）；難以確定責任大小的，平均承（chéng）擔責任。實際（jì）承擔責任超過自己責任份額的（de）連帶責任人（rén），有權向其他連帶責任人追償。
對外，權利人有權要求一般連帶責任（rèn）人（rén）不分份（fèn）額、不分先後（hòu）次序地對其承擔全部民事賠償責任。換言（yán）之，當權利人向廣告代言人（rén）提出要求由其單方承擔賠償全部損失時，廣告代言人不得以超過自己應承擔的部分為由而拒絕。
二、廣告代（dài）言人承接廣（guǎng）告需要盡到審慎的（de）注意義務，若涉嫌虛假廣告、非法代言等情況（kuàng），還可能承擔行政責任或刑事責任。
1.涉嫌“虛假廣告（gào）”的行政責任：
若廣告代言人明知或（huò）者（zhě）應知廣告虛假，仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，由（yóu）市場監督管理部門沒收違（wéi）法所（suǒ）得，並處違法所得一倍以上二倍以下的（de）罰款，並且記（jì）入信用檔案，並依照有關法（fǎ）律（lǜ）、行政法規規定予以公示。
並且（qiě），因涉嫌虛假廣告受到行（háng）政處罰之日起，未滿三年的，在此期間（jiān）不得（dé）作為（wéi）其他商（shāng）品或服務的廣告代言人。
2.違反“禁止代言”規則的行政責任（rèn）：
“醫療（liáo）、藥品、醫療器械（xiè）”以及“保健食品”相關廣告中，不得利（lì）用廣告代言人作推薦、證明，即禁（jìn）止對上述兩類（lèi）產品進行廣告代言。若代言人（rén）違反上述（shù）規定（dìng）承接廣告代言的，由市場監督管理部門沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款，並（bìng）且記入信用檔案，並依照有關法律、行政法規規定（dìng）予以公示。
3.未盡“體驗使用”義務的行政責任（rèn）：
廣告（gào）代（dài）言人在廣告中對商品、服務作推薦、證（zhèng）明，應（yīng）當依（yī）據事（shì）實（shí），符合本法和有關法律、行政法規規定。並且，不得為（wéi）其未（wèi）使用過的商品或者未接受過（guò）的服務作（zuò）推薦（jiàn）、證明（míng）。若代言人違反（fǎn）上（shàng）述規定承接廣告代言的，由市場（chǎng）監督管（guǎn）理部門沒收違法所得，並（bìng）處違法所得一倍以上二倍以下的罰款，並且記（jì）入信（xìn）用檔案，並依照有關（guān）法律、行政法規規定予以公示。
3.刑事責任：
根據《最高（gāo）人民法院關於審理非法集資刑事案件具體應用法律若幹問題的解釋》第十二條的規定，廣告（gào）代（dài）言人（rén）明知他人從事“欺詐（zhà）發行證券，非法（fǎ）吸收公眾存款，擅自發行股票、公司、企業債券，集資詐騙或者組（zǔ）織、領（lǐng）導傳銷活動”等集資（zī）犯罪活動，仍然為其提供廣（guǎng）告代言等宣傳的，以相關犯罪的共犯論處。
由（yóu）此可見，我國《廣告法》等相關法律對“商業廣告”作出了嚴格的限製性與懲罰性規定，不僅（jǐn）要（yào）求廣告內容應當（dāng）真實合法、形式應當（dāng）健康合理、程（chéng）序應當完整、合規，更是明確規定廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容（róng），不得欺騙、誤（wù）導消費者。
最終的根本目的在於（yú）最（zuì）大限（xiàn）度規範廣告活（huó）動，保護消費（fèi）者的合法權益，維護社（shè）會經（jīng）濟秩序。倡導廣告主與廣告代言人均應當自覺遵守（shǒu）法律、法規（guī），誠實信用，公平競爭。
以下為本期話題的重要知識提煉，希望能夠進一步（bù）幫助大家理解“廣告代言”的罰與責。
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